Osavuosikatsaus 1 – 3/2024, 15.5.2024:
”Vuosi 2024 käynnistyi Marimekolla hyvin ja brändiviestinnällisesti näyttävästi. Tänä vuonna juhlistamme 60-vuotiasta Unikko-kuosia, mikä tarjoaa meille ainutlaatuiset eväät jatkaa määrätietoista työtämme kannattavan kasvumme skaalaamiseksi heikommasta yleisestä markkinatilanteesta huolimatta.
Marimekon liikevaihto vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä kasvoi seitsemän prosenttia ja oli 37,7 miljoonaa euroa (35,3). Liikevaihtoa nosti erityisesti Suomen tukkumyynti, joka kasvoi, kun arvioitua merkittävästi enemmän kertaluonteisia kampanjatoimituksia ajoittui jo ensimmäiselle neljännekselle. Myös kansainvälisen liikevaihdon kasvu nosti liikevaihtoa. Kansainvälinen liikevaihtomme nousi kuusi prosenttia. Sitä nostivat hyvin kehittynyt tukkumyynti Aasian-Tyynenmeren alueella ja Pohjois-Amerikassa sekä merkittävästi kasvaneet lisenssituotot. Suomessa yleinen markkinatilanne jatkui haastavana. Brändimme vetovoimasta kuitenkin kertoo Suomen monikanavaisen vähittäismyyntimme kehittyminen edelleen myönteisesti – hyvin taktisessa liiketoimintaympäristössäkin kasvua kertyi kaksi prosenttia. Yhteensä liikevaihto Suomessa nousi kahdeksan prosenttia.
Liikevaihdon kasvu ja suhteellisen myyntikatteen parantuminen nostivat liiketulostamme ja tammi-maaliskuussa vertailukelpoinen liikevoittomme parani 36 prosenttia ollen 5,2 miljoonaa euroa (3,8) eli 13,8 prosenttia liikevaihdosta (10,9). Kiinteät kustannuksemme kasvoivat suunnitelmiemme mukaisesti etenkin kasvupanostuksien seurauksena. Kaiken kaikkiaan Marimekon taloudellinen asema jatkui vahvana.
Vuonna 2024 juhlistamme tunnetuimman kuosimme, Maija Isolan suunnitteleman Unikko-kuvion 60-vuotista taivalta. Juhlavuoden kunniaksi mallistoissamme on lukuisia erikoistuotteita, ja vuodenvaihteesta alkaen Unikko on ilahduttanut Marimekon ystäviä eri puolilla maailmaa esimerkiksi installaatiolla Helsingin LUX-valotaidetapahtumassa, katukuvassa Hongkongissa kaupungin ikonisessa raitiovaunussa sekä muotinäytöksissä Kööpenhaminan muotiviikolla ja Bangkokissa. Japanissa Marimekolla oli kunnia olla ensimmäisenä kansainvälisenä brändinä mukana Tokion Rakuten-muotiviikolla, jossa esittelimme maaliskuun puolivälissä tulevan syksyn vaatemallistoamme. Unikko-kuvion juhla jatkuu läpi vuoden tarjoten meille erinomaisen mahdollisuuden jatkaa johdonmukaisesti työtämme yhä uusien yleisöjen tutustuttamiseksi Marimekkoon ja syventääksemme suhdettamme Marimekko-yhteisöön Suomessa ja maailmalla.
Kasvustrategiamme edellyttämän kansainvälisen bränditunnettuuden kasvattamisessa myös erilaisilla brändiyhteistöillä on tärkeä rooli. Ensimmäisellä neljänneksellä lanseerasimme uuden, rajoitetun ajan saatavilla olevan yhteistyömalliston globaalin japanilaisen vaatebrändi UNIQLOn kanssa sekä yhteistyökokonaisuuden globaalin teknologiayhtiö Samsungin kanssa. Katsauskauden jälkeen olemme puolestaan kertoneet toisesta mallistosta UNIQLOn kanssa ja tulevasta, Unikko-kuosia juhlistavasta yhteistyöstä suomalaisen Kalevala Korun kanssa.
Samalla kun huolehdimme siitä, että Marimekko-brändi on globaalisti yhtenäinen, haluamme olla vahvasti läsnä kullakin markkinalla paikallisten asiakkaidemme arjessa ja iloissa. Olemme määritelleet Aasian kansainvälisen kasvumme tärkeimmäksi maantieteelliseksi alueeksi tulevina vuosina. Mallistoissamme tämä näkyi kevään aikana esimerkiksi kiinalaista uuttavuotta ja japanilaisille tärkeää kirsikankukintaa eli sakuraa juhlistavina erikoistuotteina ja tapahtumina. Jakelustrategiamme ytimessä ovat meidän tai loose franchise -partnereidemme operoima monikanavainen Marimekko-vähittäismyynti. Ensimmäisellä neljänneksellä täydensimme monikanavaista verkostoamme Aasiassa avaamalla uuden digitaalisen kanavan Kiinassa ja sen lisäksi sekä Vietnamissa että Malesiassa avautuivat Marimekko-verkkokaupat. Koshigayassa ja Sendaissa Japanissa avattiin kaksi Marimekko-myymälää. Lisäksi kaksi pop-up-myymälää ilahduttivat asiakkaitamme Australiassa. Kaiken kaikkiaan liikevaihtomme Aasian-Tyynenmeren alueella kasvoi ensimmäisellä neljänneksellä 22 prosenttia.
Kansainvälisesti kasvava bränditunnettuus, kehittyvä monikanavainen myymäläverkostomme sekä vaikuttavat, yhteisölliset kokemukset Marimekko-brändin ympärillä tukevat meitä liiketoimintamme skaalaamisessa. Jatkamme innolla globaalin Marimekko-ilmiön rakentamista yhdessä jatkuvasti laajentuvan Marimekko-yhteisön, osakkeenomistajiemme, koko henkilöstömme ja partneriemme kanssa.”
Tiina Alahuhta-Kasko