Toimitusjohtajalta

Puolivuosikatsaus 1–6/2022, 17.8.2022

”Liikevaihto kasvoi toisella neljänneksellä sekä Suomessa että kansainvälisesti. Myös tuloksemme parani selvästi.

Marimekon liiketoiminnan hyvä kehitys jatkui toisella vuosineljänneksellä. Liikevaihtomme nousi 16 prosenttia ja oli 38,0 miljoonaa euroa (32,7), kun erityisesti vähittäismyynti Suomessa mutta myös kansainvälisesti kehittyi hyvin. Yhteensä monikanavainen vähittäismyyntimme kasvoi 37 prosenttia. Huhti-kesäkuussa liikevaihto Suomessa kasvoi 25 prosenttia ja kansainvälinen myynti nousi 5 prosenttia. Kansainvälisen myynnin kasvuvauhtiin vaikutti kuitenkin negatiivisesti tukkumyynnin toimitusten painottuminen vertailuvuodesta poikkeavalla tavalla. Koko vuodelta 2022 odotamme kansainvälisen liikevaihdon kasvavan selvästi.

Huhti-kesäkuussa tulostamme vahvisti erityisesti myynnin kasvu, ja vertailukelpoinen liikevoitto parani 5,7 miljoonaan euroon (4,9) ollen 15,0 prosenttia liikevaihdosta (14,9). Jatkoimme katsauskaudella panostuksiamme pitkän aikavälin kansainvälisen kasvun edellytyksiin, mikä näkyi esimerkiksi kohonneina markkinointi- ja henkilöstökuluina. Kasvupanostusten lisäksi kulujamme vuonna 2022 kasvattavat yleisesti nousseiden materiaali- ja logistiikkakustannuksien ohella erilaiset globaalit toimitusketjujen häiriöt. Epävarmuudet toimintaympäristössä ja maailmantaloudessa, yleinen kustannusinflaatio sekä korkojen nousu voivat vaikuttaa loppuvuonna heikentävästi myös kuluttajien ostovoimaan ja -käyttäytymiseen joillakin markkina-alueillamme. Me Marimekossa työskentelemme aktiivisesti monin eri tavoin vähentääksemme toimitusketjujen häiriöiden ja nousseiden kustannuksien negatiivisia vaikutuksia. Uskomme, että koko ajan globaalisti lisääntyvä kiinnostus brändiimme, entistä laajempaa asiakaskuntaa puhuttelevat mallistomme sekä jatkuvasti vahvistuva monikanavainen asiakaskokemuksemme erilaisine innostavine tapahtumineen verkossa ja myymälöissä tarjoavat meille erinomaiset lähtökohdat kasvattaa myyntiämme myös haastavammassa markkinatilanteessa.

Tammi-kesäkuussa liikevaihtomme kasvoi 20 prosenttia ja oli 74,0 miljoonaa euroa (61,8). Vertailukelpoinen liikevoittomme ensimmäisellä vuosipuoliskolla parani 12,3 miljoonaan euroon (10,5) ja oli 16,6 prosenttia liikevaihdosta (17,0).

Huhtikuun alussa Marimekko ja IKEA kertoivat pohjoismaisen saunakulttuurin innoittamasta brändiyhteistyöstään. Maaliskuussa 2023 useimmissa IKEA-myymälöissä maailmanlaajuisesti lanseerattavassa rajoitetun ajan saatavilla olevassa mallistossa Marimekon kuvio-osaaminen kohtaa IKEA-asiantuntemuksen kodin sisustamisessa. Yhteistyön julkistus herätti ihastusta myös Milanon design-viikolla. Lisäksi kesäkuussa toimme markkinoille yhteistyömalliston modernin luksusbrändi Mansur Gavrielin kanssa. Leikkisässä kesämallistossa Mansur Gavrielin laadukas muotoilu ja ikonisimmat laukkumallit yhdistyvät kahteen Maija Isolan ja Annika Rimalan 1960-luvulla suunnittelemaan rohkeaan Marimekko-kuvioon. Katsauskauden jälkeen heinäkuussa julkistimme neljännen rajoitetun ajan saatavilla olevan globaalin yhteistyömalliston maailman johtaviin urheiluvaate- ja -varusteyrityksiin kuuluvan adidaksen kanssa. Erilaiset brändiyhteistyöt ovat tärkeä keino kasvattaa entisestään Marimekon kansainvälistä tunnettuutta, mikä tukee kasvustrategiaamme.

Marimekko-myymälöiden verkosto vahvistui toisella vuosineljänneksellä: toukokuussa avattiin kaksi uutta Marimekko-myymälää Kiinassa ja kesäkuussa yksi Hongkongissa. Uskomme, että digitalisoituvassa maailmassa fyysisillä myymälöillä on edelleen tärkeä rooli kuluttajia inspiroivina ja kokemuksellisina kohtaamispaikkoina, joiden keskiössä on henkilökohtainen palvelu. Thaimaassa puolestaan avattiin kesäkuussa Marimekko pop-up -kahvila Bangkokissa sijaitsevan myymälän yhteyteen. Luovat vähittäiskauppakonseptit ovat tärkeä osa monikanavaista asiakaskokemusta: ne tarjoavat entistäkin kokonaisvaltaisemman Marimekko-lifestyle-kokemuksen, tutustuttavat yhä uusia asiakkaita brändiimme ja samalla syventävät asiakasuskollisuutta.

Toukokuussa järjestimme koronapandemiasta johtuneen kahden vuoden tauon jälkeen Helsingissä perinteisen, kaikille avoimen Esplanadin muotinäytöksen ja ensimmäistä kertaa siihen liittyviä tapahtumia eri puolella kaupunkia. Kolmekymmentä vuotta sitten syntynyt perinne on näkyvä osoitus Marimekolle tärkeistä arvoista, yhteisöllisyydestä, tasa-arvosta ja mukaan ottamisesta. Arvomaailmastamme kertoo myös Helsinki Pride 2022 -tapahtuman pääyhteistyökumppanuus ja siihen liittyvät tapahtumat kesäkuussa. Olemme iloisia, että voimme erilaisilla tavoilla edistää meille tärkeitä arvoja sekä tuoda väriä ja iloa yhteisöllemme.

Katsauskauden jälkeen elokuussa kerroimme uudesta Marimekko Pre-loved -palvelusta second-hand- ja vintagetuotteiden myymiseksi. Verkossa toimiva uusi jälleenmyyntipalvelu tukee yhtä vastuullisuusstrategiamme kolmesta pääperiaatteesta – ajaton design tuo iloa sukupolvesta toiseen – ja on tärkeä askel kunnianhimoisessa työssämme jatkuvasti pidentää tuotteidemme käyttöikää ja antaa panoksemme kiertotalouden edistämiseksi.

Neljänneksestä toiseen hyvin kehittyvä liiketoimintamme osoittaa, että kasvustrategiamme toimii. Vahvan kehityksen taustalla on pitkäjänteinen ja sinnikäs työ, josta haluan lämpimästi kiittää sekä kaikkia marimekkolaisia että kumppaneitamme. Jatkamme määrätietoisesti pitkän aikavälin kansainvälisen kasvumme vauhdittamista ja samanaikaisesti työstämme yhtiön seuraavan strategiakauden suuntaviivoja, joista kerromme tarkemmin Marimekon pääomamarkkinapäivässä 14.9.2022. Samalla annamme lisätietoja Marimekon pitkän aikavälin taloudellisten tavoitteiden tarkastelusta.”

Tiina Alahuhta-Kasko