Toimitusjohtajalta

Osavuosikatsaus 6.11.2019

”Marimekon liikevaihto kasvoi kolmannella neljänneksellä kaikilla markkina-alueilla. Erityisen hyvin myynti kehittyi tärkeimmillä markkinoillamme, Suomessa ja Aasian-Tyynenmeren alueella. Myynnin hyvä kehitys kasvatti vertailukelpoista liikevoittoa.

Heinä-syyskuussa 2019 liikevaihtomme kasvoi 15 prosenttia ja oli 34,5 miljoonaa euroa (29,8). Suomessa myynti nousi 14 prosenttia, kun sekä vähittäis- että tukkumyynti kasvoivat. Kansainvälisen myynnin 17 prosentin kasvu tuli pääosin Aasian-Tyynenmeren alueelta, jolla liikevaihtoa kerryttivät varsinkin kasvaneet lisenssituotot ja tukkumyynti. Myynnin hyvän kehityksen ansiosta vertailukelpoinen liikevoittomme parani 24 prosenttia, 7,8 miljoonaan euroon (6,3).

Tammi-syyskuussa 2019 liikevaihtomme nousi 10 prosenttia 90,7 miljoonaan euroon (82,1). Myynti Suomessa kasvoi 10 prosenttia ja kansainvälinen myynti 12 prosenttia. Vertailukelpoinen liikevoittomme parani 33 prosenttia 14,1 miljoonaan euroon (10,6) myynnin kasvun ja suhteellisen myyntikatteen vahvistumisen ansiosta.

Pitkän aikavälin kasvustrategiamme ytimessä on laajemman globaalin asiakaskunnan puhutteleminen siten, että muoti, laukut ja asusteet toimivat viestinnällisenä keihäänkärkenä. Aloitimme mallistojemme ja brändimme modernisoinnin jo useampi vuosi sitten tavoitteenamme tarjota niin nykyisille kuin uusille asiakkaille entistä kiinnostavampia tuotteita sekä kasvattaa brändimme tunnettuutta ja haluttavuutta avainmarkkinoillamme. Menneen vuosineljänneksen aikana lanseerasimmekin uudenlaisia, kiehtovia tuotekonsepteja.

Elokuussa toimme markkinoille Marimekko Kioski -kokoelman, jossa ikonisimmat printtimme yhdistyvät unisex-katumuotiin. Katumuoti tällä hetkellä on suuressa nosteessa muotimaailmassa. Konsepti sai ensiesittelynsä muotivaikuttajien suosimassa Dover Street Marketissa Tokion Ginzassa, ja useat tuotteet myytiin loppuun tunneissa. Uusia, nuorempiakin asiakkaita puhuttelevan Marimekko Kioskin vastaanotto on ollut yhtä innostunutta myös muilla markkinoilla.

Alkusyksystä lanseerasimme myös uuden nahkalaukkumalliston, jonka suunnittelun inspiraationa oli klassikkolaukkujemme ajaton muotokieli. Laukkujen ja asusteiden avulla voimme tarjota nykyisille asiakkaillemme entistä viimeistellympiä asukokonaisuuksia, ja ne tarjoavat myös luontevan tavan tutustuttaa uusia asiakkaita brändiimme. Laukuilla ja asusteilla on tärkeä rooli globaalissa muotiliiketoiminnassa, ja usein ne muodostavat merkittävän osuuden brändien liikevaihdosta.

Kansainvälisen bränditunnettuuden rakentaminen on edellytys kansainväliselle kasvulle. Tässä työssä Marimekolle tärkeitä ovat erilaiset brändiyhteistyöt, joissa kilpailuetunamme ovat tunnistettavat painokuviomme sekä voimaannuttava arvomaailmamme. Syyskuussa Marimekko sai paljon näkyvyyttä Yhdysvalloissa, kun olimme mukana designkumppanuuksistaan kuuluisan, maan suurimpien kauppaketjujen joukkoon lukeutuvan Targetin juhlamallistossa, johon ketju oli valinnut rajoitetuksi ajaksi myytäväksi tuotteita 20 yhteistyömallistostaan 20 vuoden ajalta. Aasian-Tyynenmeren alueella kesällä 2019 solmittu sopimus puolestaan kasvatti lisenssituottojamme vuoden kolmannella neljänneksellä.

Nostimme 14.10.2019 ohjeistustamme koko vuoden vertailukelpoisen liikevoiton osalta, mikä johtui pääasiassa ennakoitua voimakkaammasta myynnin kasvusta ja kasvunäkymistä Suomessa sekä arvioitua paremmasta suhteellisen myyntikatteen kehityksestä.

Loppuvuoden osalta on hyvä huomioida, että arvioimme tuloksemme kertyvän tänä vuonna edellisvuoden tapaan tavanomaisesta poiketen pääosin toisella ja kolmannella neljänneksellä. Vuonna 2018 Suomen-tukkumyyntiin positiivisesti vaikuttaneiden kertaluonteisten kampanjatoimitusten kokonaisarvo on tänä vuonna merkittävästi alhaisempi, ja toimitukset ajoittuvat pääosin viimeiselle neljännekselle. Lisäksi arvioimme loppuvuoteen kohdistuvan enemmän kuluja kuin edellisvuonna. Viimeisellä neljänneksellä iso osa myynnistä tulee joulukaupasta, ja keskitymmekin nyt onnistuneen joulusesongin varmistamiseen.”

Tiina Alahuhta-Kasko