Osavuosikatsaus 1–3/2023, 16.5.2023
”Liiketoimintamme kehittyi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä ennakoidusti. Vahva taloudellinen asemamme mahdollistaa panostukset pitkän aikavälin kasvuun.
Marimekon liikevaihto ensimmäisellä neljänneksellä heikkeni kaksi prosenttia ennätyksellisestä vertailukaudesta ja oli 35,3 miljoonaa euroa (36,0). Liikevaihtoa laskivat ennakoidusti Suomen heikommasta yleisestä kulutuskysynnästä johtuva kotimaan tukkumyynnin pienentyminen sekä lisenssituottojen lasku EMEA:n alueella. Brändimme vetovoimasta kuitenkin kertoo Suomen vähittäismyynnin hyvän kehityksen jatkuminen – kasvua kertyi 12 prosenttia. Monikanavainen vähittäismyyntimme nousi globaalisti yhdeksän prosenttia. Kansainvälinen tukkumyynti kasvoi kahdeksan prosenttia, mutta tukkumyynti yhteensä heikentyi neljä prosenttia kotimaan tukkumyynnin laskusta johtuen. Samasta syystä Suomessa liikevaihto pieneni kolme prosenttia. Kansainvälinen liikevaihto oli lähes vertailukauden tasolla. Huolimatta tästä ennakoidusta vuosineljännesten välisestä vaihtelusta, koko vuodelta arvioimme liikevaihdon kasvavan sekä Suomessa että kansainvälisesti.
Vertailukelpoinen liikevoittomme oli tammi-maaliskuussa 3,8 miljoonaa euroa (6,6) eli 10,9 prosenttia liikevaihdosta (18,4). Liiketulokseemme alkuvuonna vaikuttivat odotetusti erityisesti alemmat lisenssituotot, jotka heikensivät suhteellista myyntikatetta, sekä korkeammat kiinteät kustannukset. Kiinteitä kuluja lisäsivät erityisesti vähittäismyynnin kasvua tukevat myymälöiden nousseet henkilöstökulut sekä panostukset kansainvälisen kasvun edellytyksiin. Kannattavana yhtiönä meillä on mahdollisuus jatkaa kilpailukykyämme vahvistavia, pitkän aikavälin kasvua tukevia panostuksia heikommasta yleisestä taloustilanteesta huolimatta.
Olemme Marimekossa aloittaneet vuoden alusta uuden strategiakauden, jonka aikana keskitymme skaalaamaan liiketoimintaamme ja kasvua erityisesti kansainvälisillä markkinoilla. Kansainvälisen kasvumme tärkeimpänä maantieteellisenä alueena keskitymme tulevina vuosina Aasiaan. Se tarkoittaa muun muassa monikanavaisen myymäläverkostomme kehittämistä edelleen näillä markkinoilla. Ensimmäisellä neljänneksellä Pekingissä Kiinassa avattiin kaksi uutta Marimekko-myymälää. Myös Kiinan verkkokauppa laajeni toiselle verkkomyyntialustalle. Lisäksi Japanissa avattiin kaksi pop-up-myymälää ja Taiwanissa yksi. Inspiroivat myymälät ja luovat vähittäiskauppakonseptit ovat paitsi tärkeitä jakelukanavina myös brändikulttuurin sydäminä, jotka rakentavat tunnettuutta, syventävät asiakaskokemusta ja tukevat myyntiä myös muissa kanavissa. Thaimaassa puolestaan järjestettiin maaliskuussa Marimekon kesämallistoa 2023 esittelevä muotinäytös. Tämä onnistunut ulkoilmatapahtuma kokosi yhteen suuren joukon Marimekon ystäviä, lehdistöä ja alan vaikuttajia. Ensimmäisellä neljänneksellä liikevaihto strategisesti tärkeällä Aasian-Tyynenmeren alueella kasvoi 16 prosenttia, vaikka vertailukautta tuki joidenkin vuoden 2021 viimeisen vuosineljänneksen tukkutoimituksien siirtyminen vuoden 2022 ensimmäiselle neljännekselle.
Kansainvälisen tunnettuuden kasvattamisessa tärkeässä roolissa ovat erilaiset brändiyhteistyöt. Maaliskuussa IKEA-tavarataloissa maailmanlaajuisesti tuli myyntiin rajatun ajan saatavilla oleva pohjoismaista designia, saunakulttuuria ja hyvinvointia yhdistävä BASTUA-mallisto, joka otettiin vastaan innostuneesti. Hieman myöhemmin maaliskuussa lanseerasimme puolestaan Marimekon kuviotaiteen ja adidaksen laaja-alaisen urheiluvaate-, jalkine- ja asusteosaamisen yhdistävän uuden yhteistyömalliston, joka ilahdutti asiakkaita ympäri maailmaa.
Tulevaisuuden voittajabrändit ja -yhtiöt määritetään haastavissa markkinatilanteissa. Jatkamme päättäväisesti Marimekon tulevaisuuden rakentamista viime vuosien hyväksi havaittua menestysreseptiämme edelleen kehittämällä ja vahvistamalla tuoden iloa ja optimismia koko ajan kasvavalle joukolle Marimekon omaperäisen ja ajattoman designin ystäviä.”
Tiina Alahuhta-Kasko