Kiertotalouden mukaisen arvoketjun varmistaminen on yksi muotiteollisuuden tärkeimmistä prioriteeteista. Marimekko pyrkii mahdollistamaan kiertotalouden monenlaisilla, arvoketjun eri vaiheissa toteutettavilla toimenpiteillä. Samalla kun kasvatamme esimerkiksi luomu- ja kierrätysmateriaalien osuutta, pyrimme myös osana suunnittelu- ja tuotekehitystyötämme valitsemaan materiaaleja ja kangaslaatuja, jotka voidaan kierrättää. Näitä ovat muun muassa monomateriaalit, jotka koostuvat vain yhdestä kuidusta tai raaka-aineesta. Tarkoituksemme on siirtyä uusien materiaali-innovaatioiden avulla kohti täysin kiertotalouden mukaisia materiaaleja, jotka voidaan käyttää uudelleen monta kertaa kuidun laadun ja kestävyyden kärsimättä. Esimerkkinä tästä kirjasimme vuonna 2023 Kiertotalouden vaatimukset huomioon ottavat suunnitteluperiaatteet sekä suunnittelimme uuden Marimekko Maridemin -farkkumalliston näiden periaatteiden mukaisesti.
Haluamme auttaa asiakkaitamme käytettyjen Marimekko-tuotteiden kierrätyksessä. Vuoden 2021 onnistuneen pilotin jälkeen Marimekko lanseerasi vuonna 2022 kotimarkkinallaan Suomessa käytettyjen- ja vintagetuotteiden Marimekko Pre-loved -markkinapaikan pidentääkseen tuotteidensa elinkaarta entisestään. Jo syksyn 2022 aikana palvelu laajeni muodista ja asusteista myös kodintuotteisiin ja vuonna 2023 tuotteiden myyntiin jättöä ja ostosten noutoa laajennettiin valikoituihin myymälöihin Suomessa, ja verkkopalvelun lisäksi tuotteita myytiin useissa pop-up-myymälöissä Suomessa ja Ruotsissa.
Vuonna 2021 perustimme yrityksen sisäisen, monialaisen Innovation Works -innovaatiotiimin. Tiimi keskittyi vuonna 2023 erityisesti kiertotalouteen liittyviin innovaatioihin.